Disneyder Filmgigant, aber nicht nur
Die Geschichte von Disney
Die Anfänge
Das Unternehmen wurde 1923 von den beiden noch unbekannten Brüdern Roy O. Disney und Walter Elias Disney mit dem Ziel gegründet, Kurzfilme mit dem Namen "Alice Comedies" zu produzieren. Nachdem die Brüder Disney das Projekt verlassen hatten, schuf Walt mit Hilfe eines Produzenten die Figur, die ihm zum Erfolg verhelfen sollte und die heute das Markenzeichen von Walt ist: die berühmte Micky Maus. Der erste Kurzfilm, der 1928 veröffentlicht wurde, war dank der Synchronisation von Ton und Animation eine Revolution. Erst 1937 stellte Disney mit Schneewittchen und die sieben Zwerge seinen ersten animierten Spielfilm in Spielfilmlänge vor.
Die ersten Diversifizierungen des Geschäfts
Mitte der 50er Jahre begann die Firma Disney mit der Diversifizierung ihres Geschäfts und eroberte das Fernsehen mit Fernsehserien wie Zorro und The Mickey Mouse Club. Aber wie kann man das Unternehmen Disney von diesen Themenparks trennen? Der erste Park wurde 1955 in Anaheim im US-Bundesstaat Kalifornien eröffnet. Aber der legendärste Park wurde 1971 von Roy O. Disney in Orlando eröffnet, fünf Jahre nach dem Tod seines Bruders Walt.
Die Unruhen vor der Wiederbelebung
Die Zeit nach Walt Disney war für das Unternehmen besonders schwierig, da es keinen wirklichen Mentor und Visionär mehr hatte. Ein Jahrzehnt später, Anfang der 1980er Jahre, begann die Wiederbelebung zu erscheinen. Der Fernsehsender " Disney Channel" wurde ins Leben gerufen, um die vielen Spiel- und Kurzfilme sowie die alten Fernsehprogramme wie Winnie Puuh "wiederzuverwerten". Diese Wiederbelebung wurde 1982 mit einem zweiten Park in ihrem Resort fortgesetzt, und ein Jahr später folgte der japanische Park.
Wiederbelebung durch Diversifizierung
Der Beginn des Imperiums
Nichts kann den Riesen Disney mehr aufhalten. Das Fernsehen und insbesondere der Sport mit dem Sender ESPN, das Theater und die Musicals mit Walt Disney Theatrical Productions und sogar die Kreuzfahrten mit der Disney Magic, dem ersten Schiff des Unternehmens, das jetzt Themenreisen anbietet, die sogar Zugang zu einer Privatinsel des Unternehmens ermöglichen. All dies natürlich, ohne jemals die Entwicklung dieser ersten Aktivitäten zu stoppen, mit durchschlagenden Kinoerfolgen wie Der König der Löwen, Aladdin oder Die Schöne und das Biest oder auch mit der Entwicklung dieser Themenparks und der Eröffnung des ersten europäischen Parks für die amerikanische Marke, Euro Disneyland, das sich in der Nähe der französischen Hauptstadt befindet.
Das Imperium schlägt zurück, wo man es nicht erwartet
Aber Disney ist ein Imperium, das sich dort einmischt, wo man es nicht unbedingt erwartet. Wer hätte gedacht, dass Disney im Jahr 2006 Minitomaten bei der französischen Supermarktkette Carrefour oder Bananen bei Tesco in England, Visa-Kreditkarten im Jahr 2003 oder Disney Mobile, einen virtuellen Betreiber, der heute in Japan präsent ist, anbieten würde. Disney hat im Laufe der Jahre ein Tentakelimperium geschaffen, das nicht nur die Welt des Kinos, sondern im weiteren Sinne alle uns bekannten Unterhaltungsbereiche berührt.
Durch Übernahmen wachsen
Ein neuer starker Mann an der Macht
Nach einigen Problemen mit einer möglichen Übernahme von Disney wurde der ehemalige CEO Michael Eisner entlassen und übergab sein Amt an einen starken Mann, der Disney nach einigen Jahren der intensiven Diversifizierung wieder auf die Beine bringen sollte. Robert Iger, ein langjähriger Freund von Steve Jobs, wird fast 15 Jahre lang (2005-2020) der Mann der Neuorganisation sein, aber vor allem der Mann der Übernahmen, die es dem amerikanischen Unternehmen ermöglichen, die Herzen der kleinen und großen Leute zurückzugewinnen.
Große Firmenkäufe
Pixar, die Animationsfirma, die mehrheitlich dem berühmten Steve Jobs gehörte, war die erste, die den Appetit des neuen Präsidenten zu spüren bekam. Anfang 2006 kaufte Disney Pixar nach einem Börsengang für geschätzte 7,4 Milliarden US-Dollar. vier Jahre später wurde das Unternehmen Marvel, das auf dem Erfolg von Iron Man aufbaute, von Disney für 4 Milliarden US-Dollar aufgekauft. Bevor sie die Lizenz für Star Wars erhielten, kauften sie Lucasfilm und alle seine Tochtergesellschaften für ebenfalls 4 Milliarden US-Dollar.
In Kombination mit großen Übernahmen
Zu Beginn des neuen Jahrtausends wurden die verschiedenen Disney Stores, die Hochburgen für den Verkauf von Spin-offs, je nach Standort an mehrere Unternehmen verkauft. Aber am Ende des ersten Jahrzehnts und um die Rentabilität der vielen verschiedenen Abteilungen des Konzerns wieder zu steigern, entschied sich der Chef Robert Iger dafür, die Disney Stores aufzukaufen, um ihnen mehr Unabhängigkeit und Freiheit in den Beziehungen zwischen den Abteilungen zu geben. Heute ist Disney eines der größten Unterhaltungsunternehmen der Welt und hat im Jahr 2020 einen Umsatz von 65,3 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 8,1 Milliarden US-Dollar erzielt.
Das Imperium Disney in einem Bild
