Offizielle Lizenz, Erklärungen
Was ist eine offizielle Lizenz?
Die offizielle Lizenz funktioniert nach einem relativ einfachen Prinzip. Ein "Lizenzgeber", meistens eine Marke, vermietet gegen Lizenzgebühren seinen Namen, sein Logo oder andere Elemente seines geistigen Eigentums an einen Lizenznehmer, der unter anderem ein Großhändler, Hersteller oder Händler sein kann. Wenn ich z. B. morgen Hausschuhe mit dem Logo einer berühmten Saga wie Star Wars herstellen möchte, müsste ich mich mit Disney in Verbindung setzen, um einen Mietvertrag für die Marke Star Wars abzuschließen. Das würde bedeuten, dass ein strenges Pflichtenheft erstellt werden müsste, um die Marke zu vereinheitlichen und zu respektieren. Wenn der Lizenznehmer eine exklusive Nutzung seines Bildes wünscht oder die Marke "anbietet", muss eine Eintragung in das Markenregister beantragt werden, um die Nutzung durch eine andere Partei außerhalb des Vertrags zu verhindern. Bevor du einen Vertrag unterschreibst, solltest du darauf achten, dass die Marke keinen Exklusivvertrag mit einem anderen Anbieter hat und dass die Marke in dem Land oder Gebiet, für das das Nutzungsrecht gilt, ordnungsgemäß eingetragen ist, wie das berühmte Beispiel der Marke Original Stormtrooper zeigt. Der ursprüngliche Hersteller der Formen für den Stormtrooper-Soldaten hat die Exklusivrechte für den Helm des ersten Soldaten erhalten und kann ihn nun als Lizenzprodukt anbieten, wie in unserer Top-10-Auswahl an Stormtrooper-Geschenken. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, kannst du einen ausführlichen Artikel lesen: Original Stormtrooper eine Marke, eine Geschichte.
Welche Vorteile hat es, eine offizielle Lizenz zu besitzen?
Der Hauptvorteil für einen Lizenznehmer besteht darin, dass er direkt nach dem Erhalt einer Lizenz von der Bekanntheit und dem Image einer Marke profitieren kann. Wenn er von Grund auf ein Image in der Größenordnung der von ihm gemieteten Marke aufbauen wollte, müsste er viel Geld, aber auch Zeit aufwenden. Wenn keine festen Einnahmen von der Marke verlangt werden, ist das Risiko für den Hersteller relativ gering. Ein weiterer Vorteil könnte sein, dass er mit der "Mode" und den wechselnden Einflüssen im Laufe der Zeit Schritt halten kann, so dass er immer ein Produkt herstellen kann, das von einem bestimmten Publikum erwartet wird.
Der Hauptvorteil für den Lizenzgeber besteht darin, dass er eine Einnahmequelle in der Größenordnung von 6 bis 10 % des Umsatzes aus dem Verkauf von Produkten hat, die von seiner Marke abgeleitet sind. Dieser Prozentsatz kann bei Verträgen mit sehr beliebten Marken oder im Luxusbereich leicht auf 12 % ansteigen. Um sich ein Mindesteinkommen zu sichern, kann der "Vermieter", wenn er möchte, ein Mindesteinkommen festlegen. Er profitiert auch von einem erweiterten Vertrieb durch die Netzwerke der Wiederverkäufer, die Fachleute in einem Zielsektor sind und Innovationen vorschlagen, die den Trends eines Marktes folgen. Durch die Einschränkung der internen Verwaltung kann der Lizenzgeber auch sein Budget erheblich senken oder es für andere Dienstleistungen verwenden.
Was sind die Nachteile einer offiziellen Lizenz?
Der Lizenznehmer muss vor möglichen Risiken wie z. B. :
- Konkurrenz
- Erhöhung der Vergütung
- Ein zu starkes Eindringen der Marke bei den Kontrollen
Diese Risiken sind alle mit der Erstellung des Pflichtenhefts verbunden. Diesem muss besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden.
Die Marke muss ihrerseits ebenfalls wachsam sein, was die Abfassung des Lastenhefts angeht, indem sie Kontrollbesuche vorsieht, um die Qualität der Verwendung ihres Namens und ihres Logos zu überprüfen. Sie könnte auch bedauern, dass sie nur einen (je nach Vertrag geringen oder keinen) Anteil an den Produkten erhält, die ihr Bild verwenden.
Quellen: economie.gouv.fr